Авторизация
Lost your password? Please enter your email address. You will receive a link and will create a new password via email.
После регистрации вы можете задавать вопросы и отвечать на них, зарабатывая деньги. Ознакомьтесь с правилами, будем рады видеть вас в числе наших авторов!
Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы добавить ответ.
Первоначально данный банковский продукт должен был именоваться как «халява». Слово очень заманчивое особенно в России, но создатели данного проекта, посчитали, что это слово звучит довольно грубо и премитивно. Поэтому они решили изменить название данной карты, но при этом оставить намек на первоначальную задумку. Поэтому «халява» превратилась в»халва», методом исключения одной буквы. Создатели этого банковского продукта убрали грубое слово и применили довольно необычное название для банковской сферы, но при этом ассоциация с первоначальным словом осталась. Несмотря на то, что такое название банковского продукта является довольно необычным, это можно назвать неплохим маркетинговым ходом.
Банковская карта халва появилась в Совкомбанке в 2017 году, и название не совсем обычное для продукта, это определённо маркетинговый ход. Слово халва, это восточный десерт и его подают в качестве десерта и угощения. Халва является любимым лакомством для многих, и всегда ассоциируется со сладостью и предвкушением удовольствия.
Именно на это и делали ставку маркетологи, которые придумали такое вкусное название из детства, карта имеет беспроцентную рассрочку, и к тому же она абсолютно бесплатно, все как в детстве. Вероятно на это и рассчитано название, что продукт будет принят с удовольствием и уже заочно имеет положительные эмоции. На нее кроме всего начисляется кэшбэк, и здесь у некоторых клиентов ассоциируется другое сладкое слово халява, именно оно созвучно со словом халва, за исключением одной буквы я. Если ее убрать, то получится слово халява, которое любят очень многие граждане.
Здесь главное вызвать первые положительные эмоции и ассоциации, и человек не будет думать искать подвох и недостатки, а если и будет, то не сразу. Например по карте халва в случае просрочки начисляется штраф 0,1% ежедневно за каждый неоплаченный день.
В магазине товар со скидкой нельзя купить по халве, и приходится выбирать, или скидка или рассрочка, а это уже не совсем вкусно и сладко, в таких случаях у халвы появляется горечь.
Кэшбэк на карту халва тоже зачисляется по ограничениям, но для многих уже не остаётся выбора и приходится смириться.